浅谈农产品品牌建设中的知识产权保护思路分析——以洛川苹果为例

　　摘要：在当今市场环境下，知识产权保护对于农产品品牌建设来说至关重要。随着消费者对农产品的关注度持续提高，品牌已成为农产品在市场竞争中制胜的关键因素，完备的知识产权保护是维护品牌价值、保障农产品相关主体合法权益的重要手段。本文选取洛川苹果作为典型案例，梳理已有研究成果和理论观点，深入剖析其品牌建设过程中的知识产权保护实践，进而探索出一套更具普适性的农产品品牌知识产权保护路径，推动我国农产品品牌建设向高质量、可持续的方向蓬勃发展。

　　关键词：农产品品牌 知识产权保护  可持续发展

　　洛川苹果作为我国知名县级农产品品牌，近年来，洛川县苹果产业发展迅速，品牌价值逐年提升，其品牌建设和知识产权保护在一定程度上具有典型性和代表性。本文以洛川苹果为例，分析农产品品牌建设中的知识产权保护现状、问题及对策，为更多的农产品品牌建设提供有益借鉴，推动我国农产品品牌建设和知识产权保护工作的健康发展，促进农业产业升级和可持续发展。

一、洛川苹果品牌建设现状

（一）品牌发展历程

　　洛川苹果的品牌发展历程丰富且漫长。1947年洛川农民李新安从河南带回200棵苹果树苗尝试种植，此后洛川苹果产业逐步发展壮大；1974年国家 “三部一社” 组织全国苹果品评会，洛川苹果以其优良品质在全国崭露头角，其产地也被认定为世界苹果最佳优生区核心地带；1986年洛川县被农业农村部确定为优质苹果基地，1995年开始苹果专业县建设；2009年洛川县开始筹建苹果现代化产业园，推动产业的现代化进程。2013年洛川县把“洛川苹果”作为主打品牌，全力发展农产品电商产业，开启了线上销售的新篇章；2019年1月17日，“洛川苹果”正式被中华人民共和国农业农村部批准为国家农产品地理标志，进行登记保护，这为品牌提供了更有力的法律保障和市场认可，进一步提升了品牌的价值和影响力。

（二）品牌价值与市场影响力

　　洛川苹果的品牌价值逐年攀升，2023年品牌价值高达 829.16亿元，位居全国水果类榜首，充分彰显“洛川苹果”的市场地位和竞争力。其销售范围覆盖全国各大中城市，并远销加拿大、阿联酋、迪拜、菲律宾等海外30多个国家和地区，洛川苹果凭借其优良品质和品牌知名度，在国际市场口碑和市场份额整体良好，国内市场占有率也持续稳定增长。消费者对洛川苹果的认可度极高，其果形端正、色泽艳丽、肉质脆密、含糖量高、香甜可口等特点深受消费者喜爱，形成了良好的品牌忠诚度。此外，洛川苹果还获得了众多国内外品质大奖，提供北京奥运会专供苹果、上海世博会接待用苹果等重大冠名权30余项，荣获国家及部省名优产品奖200多个，进一步提升其品牌影响力和市场竞争力，为品牌的持续发展奠定了坚实基础。

二、洛川苹果品牌建设中的知识产权保护举措

（一）商标保护

1. 商标注册情况

　　洛川苹果在商标注册方面成果显著，相关商标注册类别涵盖了多个领域。2007年，洛川县苹果产业协会在国家工商总局申请了“洛川苹果”地理标志证明商标，2008年“洛川苹果”图形地理标志证明商标正式注册成功，2010年10月被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标，2015年洛川县通过全国绿色食品（苹果）原料标准化生产基地认定，2024年9月份完成“洛川苹果”汉字地理标志证明商标注册，目前引进第三方专业机构，形成了有效的国际商标注册路径。这一商标的成功注册和认定，极大地提升了洛川苹果的品牌知名度和市场竞争力，为品牌的保护和发展奠定了坚实基础，也为后续的商标维权等工作提供了有力支持，有效防止了其他地区苹果的仿冒行为，保障了洛川苹果的品牌权益和市场份额。

2. 商标维权案例

　　案例一：2016年底，陕西咸阳卢某未经授权使用印有“洛川苹果”“洛川富士”字样包装箱盛放其所销售的苹果，在长沙公开出售“洛川富士”苹果，根据《中华人民共和国商标法》规定，其行为构成了商标侵权。洛川县行政执法部门联合跨省维权，使得卢某停止侵权、销毁包装、赔礼道歉，消除其侵权影响。

　　案例二：2023年，洛川县检察院与市场监管局知识产权保护广告监管股、农产品质量检测中心、果业协会磋商沟通，设立洛川县人民检察院秦创原知识产权检察保护工作站，同时在陕西延刚经贸果业有限责任公司、陕西王掌柜农业发展有限公司、洛川县美域高生物科技有限公司设立知识产权检察保护联系点，共同落实好“洛川苹果”品牌知识产权保护工作，其间办理了“涉果类”知识产权案件1件，累计为企业提供知识产权法律服务70余次。

　　案例三：2024年8月底，洛川县行政执法部门在网络巡查时发现，渭南市白水县一电商在网络上销售“洛川苹果”，经联合洛川县检察院多方核实，确定其涉嫌商标侵权，立即与当地工商部门联系并赶赴维权。在工作组的要求和监督下，该电商将网店上所有侵权内容全部删除，停止侵权行为。

　　这些商标维权案例的成功处理，进一步强化了洛川苹果的品牌保护力度，确保了品牌的市场信誉和消费者的合法权益。

（二） 地理标志保护

1. 地理标志申请与认定

　　洛川县具有独特的地理位置、土壤条件、气候特征等自然地理环境，这为洛川苹果的优良品质提供了坚实基础，也成为其申请地理标志的重要依据。经过严格的审核和评估，2019年1月17日“洛川苹果” 被批准为国家农产品地理标志并进行登记保护。这标志着洛川苹果在地理标志保护方面取得了重要突破，品牌地域特色和市场价值也得到了进一步提升，洛川苹果市场独特性和辨识度更高，为当地苹果产业的可持续发展提供了有力支持。

2. 地理标志使用与监管

　　洛川县围绕《关于推进洛川苹果产业高质量发展的八项重点任务》要求，指导洛川苹果产业协会制定《洛川苹果地理证明商标使用办法》《洛川苹果标准综合体》等一系列使用管理办法、生产加工技术及市级地方标准，探索建立“洛川苹果”品牌网络销售线上保护工作机制，拟定了《“洛川苹果”地理标志证明商标授权使用管理细则》，确保“洛川苹果”地理标志的规范使用和有效保护。

　　监管部门成立了由主管副县长任组长，县市场监管局、苹果局局长任副主任，相关单位负责人为成员的“洛川苹果”品牌保护工作专班，负责协调成员单位之间的关系，加强日常检查监管工作，促进商标良好使用，协调解决商标使用过程中出现的各类问题。

　　建立健全“洛川苹果”全链条品牌保护法治体系。开展知识产权维权执法专项行动，以高速路口、服务区、农产品批发市场、商场、超市、水果门店及流动商贩为重点，加大查处冒用“洛川苹果”商标案件，杜绝以次充好，缺斤少两等行为；常态化开展“四大检察”护航“洛川苹果”专项行动，持续发挥行政执法与刑事司法衔接作用，定期与检察院召开知识产权保护工作协调会，累计办理“涉果类”案件50余件，挽回经济损失180余万元；县法院与市场监管局联合成立苹果交易人民调解委员会，完善多元化调解机制，开辟果农、果商妥善解决苹果交易纠纷的新渠道，妥善化解涉果类案件280余件，更好地维护洛川苹果品牌；县公安局出台助力高质量发展优化营商环境便民利民20条措施，充分运用“火眼云警”警民联合平台，依法严厉打击涉果类违法犯罪，为群众及时止损385万余元。

　　监管部门同步组织商标使用者参加专业技术、营销业务、政策法规等宣传培训和国内外农产品展览展示活动，逐步提高商标使用者的生产经营能力，截至目前共有400余人次参加培训会，发放知识产权宣传材料5300余份，全县商标总有效注册2472件，其中涉果类672件，有效保障“洛川苹果”地理标志的权威性和品牌形象，防止地理标志滥用、冒用，有效维护市场竞争秩序和消费者合法权益。

（三）专利保护

1. 苹果种植与加工专利申请

　　洛川苹果在种植与加工领域积极开展专利申请，涵盖多个关键技术环节，取得了一些专利成果。在种植技术方面，针对当地的土壤和气候条件，研发出旱地果园“水肥一体化”高效利用技术专利，为洛川苹果的优质高产提供了技术支撑。在病虫害防治方面，研究出生物防治与物理防治相结合的绿色防控技术专利，保障了苹果的品质安全。在果实保鲜方面，研发出新型保鲜剂和保鲜包装材料专利技术，延长苹果保鲜期，减少果实损耗。在加工工艺方面，苹果汁、苹果醋、苹果脆皮等部分产品加工工艺已申请专利，推动洛川苹果产业的多元化发展。

2. 专利保护对产业发展的作用

　　通过专利技术的应用，有效降低了洛川苹果的生产成本，推动苹果种植提高亩产量，果实的色泽、口感、甜度等品质指标也更加稳定和优良，进一步延长了洛川苹果产业链、拓展了苹果及衍生品的市场空间，使洛川苹果产业从单纯的种植销售向多元化、高附加值方向发展，为产业的可持续发展注入了新的活力，提升了产业的整体效益和抗风险能力。

（三）版权保护

1. 品牌宣传资料的版权保护

　　洛川苹果的广告文案、宣传海报、产品包装设计品牌宣传资料的版权保护工作扎实且全面，受到了严格的版权保护。在设计宣传海报、文创周边的过程中，充分融入洛川独特的自然风光、苹果园景色以及文化元素，形成了具有独特艺术风格和品牌标识的作品，版权归属于洛川县苹果产业协会、相关的宣传推广机构。产品包装设计采用了具有地域特色的图案、色彩和文字，体现了洛川苹果的高品质，也展示了洛川独有的文化底蕴，其版权同样受到法律保护。苹果企业针对不同的市场和受众群体，创作了“可以带皮吃”“给苹果上户口”等富有感染力和吸引力的宣传文案，极大突显了洛川苹果的品牌优势和产品特点，也依法享有版权。

2. 版权保护的意义与实践

　　实践中，一旦发现有侵权行为，洛川县苹果产业协会或相关版权所有者会采取法律手段维权，要求侵权方停止侵权行为，并承担相应的法律责任，包括赔偿经济损失等。通过洛川苹果品牌宣传资料的版权保护，能够有效地防止了侵权盗版行为的发生，确保品牌的市场独特辨识度、市场份额和商业利益，也帮助消费者从纷繁复杂的市场宣传资料中准确识别洛川苹果品牌，为洛川苹果品牌的健康发展营造了良好的市场环境。

三、知识产权保护的成效与挑战

（一）成效

1. 侵权行为得到遏制

　　近年来，洛川县建立严格的地理标志认证和监管体系，加大了对商标侵权行为的打击力度，冒用“洛川苹果”地理标志的现象得到了显著改善，侵权案件数量呈明显下降趋势，市场上的洛川苹果产品更加正宗和可信赖。

2. 品牌形象提升

　　经过77年的发展，洛川苹果种植面积达到53万亩，人均3.3亩，位居全国之首，成为规模最大、链条最全、持续效益最好、从业人数最多、对洛川农民增收贡献最大的特色产业，在市场调研中发现，洛川苹果的品牌形象良好，品牌价值逐年攀升，2022年被农业农村部纳入农业品牌精品培育计划，2024年品牌价值已达到883.26亿元，“洛川苹果”地理标志取得“双认证”，品牌形象更加深入人心。

（二）挑战

1. 侵权现象仍然存在

　　地理标志滥用问题突出，不法商家为追求高额利润，明知不符合使用条件，擅自使用“洛川苹果” 地理标志在非洛川苹果产区的商品上使用洛川苹果商标，或虽来自洛川苹果产区但未经许可使用洛川苹果商标，或在商品链接标题中使用洛川苹果商标作为关键词等误导消费者，严重损害了消费者的利益和品牌的声誉。这些侵权现象的出现，盖因市场监管时空难度大、取证难，侵权行为操作难度较小，侵权成本相对较低，不法商家心存侥幸所致。

2. 维权难度较大

　　法律法规还不够完善，对于农产品品牌的保护未形成专门的法律，而是以《中华人民共和国民法典》为统帅，以《中华人民共和国商标法》为主要依据，以《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》等司法解释和《地理标志产品保护规定》《地理标志专用标志使用管理办法（试行）》等规范性文件为补充，对于一些新型的侵权行为，缺乏明确的法律界定和处罚标准，给维权工作带来了一定的困扰。

　　执法力度还不够统一，洛川苹果的生产和销售跨越多个地区，部分地区的执法部门在处理知识产权侵权案件时，存在执法力度因地而异的情况，使得侵权者未能得到应有的惩罚，从而无法有效遏制侵权行为的发生。维权成本较高也是制约洛川苹果知识产权保护的一个因素，对于一些果农和小型企业来说，难以承担高昂的调查取证费用、律师费用、诉讼费用等维权成本，一定程度上影响了维权的积极性和主动性。

3. 果农与企业知识产权意识淡薄

　　部分果农和企业缺乏知识产权保护意识，只关注苹果的种植销售，对商标、地理标志等知识产权的价值和意义缺乏了解，更缺乏品牌权益维护法律常识。部分企业缺乏完善的知识产权管理制度，对商标注册、专利申请等工作不够重视，缺乏对知识产权的有效保护和运用，一定程度上影响了洛川苹果知识产权保护工作的整体效果，也制约了品牌的进一步发展和提升。

四、加强知识产权保护的思路与建议

1. 完善法律法规与政策支持

　　制定完善专门的农产品知识产权保护法律法规，明确地理标志、商标、专利等知识产权在农产品领域的保护范围、标准和程序，加大对侵权行为的惩处力度，提高违法成本，从法律层面为农产品品牌建设提供有力保障。

　　政府对品牌建设给予政策扶持，设立专项发展资金，用于品牌推广、知识产权保护、技术研发等，对获得知识产权认证的企业和果农给予资金补贴，实施税收优惠政策，对从事品牌产业且在知识产权保护方面表现突出的企业，给予一定的税收减免。

2. 加大执法司法与监管力度

　　各地执法、司法部门应加强协作配合，建立健全农产品知识产权保护机制，形成监管合力。以检察机关为例，要综合发挥“四大检察”职能，建立涉知识产权刑事案件提前介入、跟踪督办机制，严厉打击知识产权违法犯罪，以检察建议等方式加大对侵害知识产权民事诉讼和执行案件的监督，对损害生态环境、公共利益的侵害知识产权行为及时提起公益诉讼；要与公安机关、人民法院等凝聚司法共识，建立重大案件联席会商机制，健全信息共享机制，提高涉知识产权案件办理质效，形成司法保护合力；要与工商、税务、市场监管部门加强沟通联系，以大数据思维建立知识产权保护信息平台，及时掌握市场动态，不断完善案件线索行刑衔接机制，畅通行政执法与刑事司法立案追诉协调衔接，有效防范侵权行为的发生。要充分发挥特邀检察官助理作用，加强办案专业领域协作配合，为农产品品牌发展提供更加稳定、透明、规范、可预期的法治化营商环境。

3. 增强果农与企业的知识产权意识

　　开展形式多样的知识产权培训、专题讲座，发放宣传资料等多种方式，阐明商标注册、地理标志申请与使用、专利申请与保护、版权保护等方面的知识和操作流程，以及如何防范和应对侵权行为等实用技能，引导果农和企业树立品牌意识，增强农产品知识产权品牌保护能力。鼓励企业加强内部管理，建立完善的知识产权管理制度，明确专人负责知识产权工作，加强对商标、专利等知识产权的申请、维护和管理，及时发现和处理侵权问题。

4. 推动产业创新与品牌升级

　　鼓励企业加大在农产品种植技术、加工工艺、产品研发等方面的创新投入，建立产学研合作机制，加强与科研院校的合作，引进先进技术和人才，开展新品种培育、绿色种植技术研发、精深加工产品开发等创新活动，通过技术创新提高产品质量和附加值，增强市场竞争力。

　　注重品牌文化建设，深入挖掘洛川苹果等农产品的品牌内涵，将地域历史文化、民俗风情、生态环境等元素融入品牌建设中，打造具有独特文化魅力的品牌形象，利用互联网、新媒体等平台开展多样化的宣传活动，加强与电商平台、大型超市、经销商等的合作，拓展线上线下销售渠道，扩大市场份额，实现品牌的可持续发展和升级，助力洛川苹果产业实现高质量发展，为农业现代化建设做出更大贡献，也为其他地区的农产品品牌建设提供有益的借鉴和示范。