明星代言频繁爆雷，是否需要承担法律责任？

   近年来，明星、名人代言的虚假广告损害消费者权益，不断被行业协会点评、曝光。如何查处相关违法案例，让代言虚假广告的明星、名人担责，成为一直备受公众关注和反响强烈的问题。

   但是，广告商如果有欺诈行为，或者代言人囿于客观情况确实无法甄别产品问题，又或者一开始没问题，代言期间或者代言之后出了问题等等，作为代言人的公众人物都要承担责任吗？

    根据《广告法》第六十二条规定，广告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：(一)违反本法第十六条第一款第四项规定，在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的；
(二)违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食品广告中作推荐、证明的；(三)违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的；(四)明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。

   2015年新修改的《广告法》在第五十六条新增了以下规定：“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”在这一条里，规定了广告代言人需要承担连带责任的内容，但前提是“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告”，金融理财产品并不在该范畴内。

   随着广告法的普及，明星在食品、保健品方面的代言越来越谨慎，这是一个好的发展趋势，但是对于法律的敬畏、对于代言的法律后果重视还不够。作为公众人物，在选择代言合作的时候，一定要做好风险防控，如果无视法律风险甚至明知有问题仍然不拒绝、不退出，就要承担后果；执法部门要加大监管查处力度，以法律和事实为依据“一锤定音”，明确权责，为受害者要回公道；公众也要擦亮眼睛，用理性守住钱包。